Hallmark

Этот бренд известен сейчас во многих сферах, и даже не все знают, что именно открытки были его началом. Или это Hallmark во многом стал началом открыток? В тот самый момент, когда в далёком 1915 году 16-летний Джойс Холл решил перепродавать в Штатах только набиравшие популярность европейские почтовые открытки, в то время не имевшие особого разнообразия ни в дизайнах, ни в отделке, ни в текстах. Тогда вместо прилавка у него были только две обувные коробки, с которыми он путешествовал на поезде из штата в штат, вместо маркетинговых исследований, когда не было даже такого понятия, собственные наблюдения и наитие, вместо диплома бизнес-школы одна предприимчивость и целеустремлённость. Холл начал своё дело, будучи вынужден с юных лет искать возможности заработка, однако впоследствии он не раз говорил о том, что «если человек начинает свое дело с единственной целью делать деньги, у него мало шансов разбогатеть… Производить первоклассные товары, нужные людям, - гораздо более сильный залог успеха, чем желание стать богатым». Именно компании братьев Холл мы обязаны многими идеями и инновациями, которые сейчас являются привычной открыточной действительностью. Именно здесь придумали прилагать к открыткам конверты, чтобы никому, кроме адресата, не было видно послание, изобретён складной формат, здесь началось использование картин и персонажей независимых художников через приобретение лицензий, здесь была открыта необходимость в максимальном разнообразии дизайнов. Впоследствии Hallmark глобально расширил сферу своих интересов, приобщившись к производству канцелярской продукции, выпуску игрушек, к киноиндустрии, однако и сейчас компания является бесспорным лидером на американском рынке, а на мировом - одним из законодателей открыточной моды, стоя у её истоков.